一份“欧洲软包装市场2006”的研究报告指出，欧洲对于软包装的需求将按每年1.4%速度增长，从2005年的93亿欧元增长到2010年的大约100亿欧元。

中欧和东欧的市场需求将按每年7%的速度增长，而西欧的增长速度每年可能不到1%。在英国，领先的品牌拥有商有一种将食品生产和包装转到其他国家的趋势，它们通常会把工厂建在欧盟新加入的成员国，这也迫使软包装供应商也跟着转移。

市场对原材料制造商提出“更薄”和“更新”的研发的需求，这导致了薄膜制造商对于定向薄膜的兴趣也与日俱增。另外，聚合物供应商已经认识到了定向PE膜的潜力，并开始在供应用于PE吹塑膜的树脂原材料。这种材料据说在经过定向拉伸之后，能具有与OPP一样的光学性能，在有些情况下还会具有更好的硬度和拉伸强度。